• 转型共享模式 宜家要在中国做家具租赁了

    宜家表示,它将把目前的试点家具租赁业务推广到全球30个市场,包括中国。 
    除租赁外,宜家还寻求通过扩大电子商务业务和在市中心开设小型商店来实现自我转型。 
    宜家2018财年的销售额略微增加近5%至370亿欧元,但净利润同比下降41%至14.7亿欧元。  
    租赁在中国 \\ n  
     2019年4月3日,瑞典家居零售商宜家在德国西部一个小镇KAARST(Kalst)的一家环保商店宣布,它将在全球30个国际市场推广家具租赁。包括中国和日本。 
     Ingka集团是宜家品牌在加拿大,新加坡,法国和德国的母公司,拥有直销网点。家具租赁范围主要是沙发和桌子。  
    据了解,截至2019年4月初,宜家已在瑞士,瑞典,荷兰和波兰开展家具租赁业务。 
    宜家的家具租赁业务于2019年2月推出。它首先由瑞士市场推出。从该公司的客户那里,它推出了一种可以租用的产品,包括办公家具。 
    在荷兰,宜家与当地住房协会合作,针对当地消费者提供当地租赁计划,每月提供30欧元(约合34美元)的租赁套餐。套餐包括床,书桌和餐桌。 
    和椅子等
    在瑞典,这种家具租赁服务主要面向企业客户;波兰的家具租赁服务仍在探索中。  
    对于宜家而言,租赁业务是一种更接近当前消费习惯的业务。 Ingka集团首席执行官Jesper Brodin表示:“现在很多消费者经常换房子,但每次搬家都不可能买到新家具。”这是宜家决定试点家具租赁业务的原因之一。“当租赁期结束时,消费者
    退回租赁的家具时,宜家不会丢弃已退回的家具。他们会进行一些翻新并继续租用以延长产品的使用寿命。宜家还计划开发更合适的租赁产品,以便产品可以回收利用。 
    之前尽可能重复使用,包括使产品更耐用,移动后更容易拆卸。  
    性能增长不足  
    自2015年以来,宜家的整体销售收入增长放缓。在FY18,销售额略微增加近5%至370亿欧元,但净利润较2017年下降41%,仅为14.7亿欧元。宜家渴望寻求性能突破。 
    。  
    根据宜家中国2018财年的数据,宜家中国2018年8月10日2018年的预计销售额超过人民币146亿元,同期增长9.3%去年;在2017财年,这个数字是14%。 
     2016财年,这是19.4%。 
     2018财年,其门店的访客人数超过9830万,比去年同期增长9.6%。
    在017财年和2016财年,这一增长率分别为11%和20%。 
    此外,2018年宜家会员俱乐部会员总数突破2000万,比上年增长22%;社交媒体粉丝超过1550万粉丝,比上一年增加了72%。  
    家具租赁业务是宜家寻求新增长点的方式之一。 
    英国零售咨询公司Kantar Retail的分析师Ray Gaul表示,宜家的商业模式基于愿意在城市周围购买廉价家具的消费者,但现在年轻消费者不喜欢开车去宜家,他们在市中心租房。 
    没有汽车,他们更愿意购买而不是租房,而服装和配件等在线租赁服务越来越受欢迎。  
    家具租赁业务很好对宜家家居巨头的重要意义。在家具租赁的基础上,宜家有望在未来推出家居租赁“会员服务”,从而巩固现有会员和推广新会员。 
    据报道,宜家已尝试在荷兰,瑞典,瑞士,波兰等地推出基于订阅的租赁服务,并将于2010年推广至其他30个市场。 
    # ##反复尝试改造  
    除家具租赁外,宜家还通过扩大其电子商务业务和在市中心开设小型商店来实现业务转型。  
     2018年10月23日,宜家中国在电子商务方面迈出了关键一步。在官方网上商城,它在互联网上正式推出。包括北京在内的149个城市首先被纳入宜昌的业务。宜家在上海之后
    在线业务销售情况更好。根据宜家中国公开数据,上海网上购物中心在2018财年(2017年9月1日至2018年8月30日)共收到780万用户,销售额超过7000万。 
    元;一周后,靠近市中心的宜家五棵松体验中心开业。宜家开始在中国部署小商店。宜家还计划在未来5年内覆盖纽约,伦敦,巴黎,柏林,马德里的小商店。 
    包括巴塞罗那,东京,上海和孟买在内的30个城市。  
    在全球范围内,宜家还在大多数商店实施Click \\ u0026收集在线服务,这是单门店的在线市场。美国是这项服务的最大市场。 
     2018财年,宜家还收购了差事平台TaskRabbit,为消费者提供灵活便捷的服务,如家具安装。 
     TaskRabbit服务现在覆盖美国和英国。在中国市场,宜家预计到2020年将建立3个配送中心,5个消费者配送中心和3个小包裹配送中心。  
    内部人士分析了电子商务,传统家居店的影响已经转向多格式,这次宜家推出的家具租赁业务可以打开市场,它只会等着看。
     
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